СЛЕД 9 ГОДИНИ КИТАЙ ОТНОВО СЕ ОТВАРЯ ЗА K-POP – МОЖЕ ЛИ ИНДУСТРИЯТА ДА ОБЪРНЕ ПРИЛИВА?

$\'After$

Изминаха девет години, откакто Китай започна неофициално да налага т.нарХалю Бан(заповед за ограничаване на Korean Wave), която задуши културния износ на Корея. През 2016 г. Китай започна това де факто отмъщение срещу разполагането на Южна Корея на системата THAAD (Terminal High Altitude Area Defense) чрез ограничаване на корейските музикални драми и филми. В резултат на това изпълненията на корейски поп изпълнители бяха блокирани в континентален Китай и корейското съдържание беше премахнато от китайските платформи за излъчване. Спирането на най-големия експортен културен пазар на Китай и Корея нанесе сериозен удар върху сектора на корейския туризъм и потребителски стоки с културно съдържание.

От време на време се появяваха обнадеждаващи признаци – като корейски драми и филми, излъчвани в Китай или спорадични изпълнения на K-pop изпълнители – но всеки път оптимизмът бързо избледняваше. Китай запази мълчание и корейската развлекателна индустрия претърпя повтарящи се цикли на очакване и разочарование.

$\'After$

Тази година обаче се усеща различно. Признаците за облекчаване на Халю Бан се появяват сериозно, особено в музикалната индустрия. По-рано тази година момичешки групиДВА ПЪТИиIVEпроведе събития за подписване на фенове в Шанхай. През април корейското хип-хоп трио Homies проведе турне в Китай и певеца и актьор КимДжеджунгбеше домакин на среща с фенове в Чунцин.

Най-вечеEPEX— K-pop идол група, съставена изцяло от южнокорейски граждани — наскоро обяви солов концерт във Фуджоу на 31 май. Въпреки че К-поп изпълнители от чужда националност понякога се появяват по китайската телевизия, това е първият път от девет години, че К-поп група, съставена изцяло от корейски членове, ще проведе солов концерт в Китай след забраната от 2016 г.

Размразяването на Hallyu Ban идва в решаващ момент за K-pop индустрията. Някога смятан за авангард на корейската вълна K-pop, сега е изправен пред опасения за стагнация. Според Circle Chart от Корейската асоциация за музикално съдържание продажбите на K-pop албуми са паднали до 93,28 милиона единици през 2023 г., което е спад от 19,4% спрямо рекордните 115,78 милиона през 2022 г. – първият годишен спад от десетилетие.

Този спад е значителен, тъй като продажбите на албуми представляват до 50% от общите приходи за много развлекателни агенции и често се използват като барометър за глобалното влияние на K-pop.

Въпреки Hallyu Ban китайският K-pop фандом остава силен. Китайските фенове продължиха да увеличават продажбите на албуми чрез масови покупки чрез корейски фен клубове. Докато общият внос на албуми в Китай падна до ,9 милиона през 2022 г., той се покачи до ,78 милиона през 2023 г., тъй като започнаха да се появяват признаци за облекчаване на забраната.

За разлика от това износът за Япония е намалял значително. Само през първите два месеца на 2024 г. Китай е внесъл корейски албуми на стойност 0,25 милиона – приблизително 3,5 пъти повече от същия период на предходната година – изпреварвайки Япония, Тайван и Съединените щати. Ако забраната бъде напълно отменена, Китай може да надмине Япония като най-големият пазар за износ на K-pop албуми.

Краят на Hallyu Ban сигнализира повече от политическа промяна – това може да бъде повратна точка за K-pop индустрията като цяло. Дори при ограничения K-pop поддържаше устойчивост чрез онлайн ангажираност на фенове и лоялни фендомове. Сега облекчаването на забраната може не само да съживи потреблението, но и да даде стратегически импулс за растеж.

Въпреки това завръщането на китайския пазар не гарантира гладко плаване. Политическото напрежение остава и Китай продължава да дава приоритет на развитието на своята вътрешна индустрия за идоли. Независимо от това повторното отваряне на отдавна затворена врата може да предложи глътка свеж въздух, от която индустрията се нуждае. Вместо да се задоволява с краткосрочни печалби от приходите, корейската развлекателна индустрия трябва да разработи дългосрочни устойчиви стратегии, за да превърне тази промяна в политиката във втори скок напред.

.sw_container img.sw_img {width:128px!important;height:170px;}