Yhdeksän vuoden kuluttua Kiina avautuu uudelleen K-popille – voiko teollisuus kääntää suunnan?

Yhdeksän vuotta on kulunut siitä, kun Kiina alkoi epävirallisesti panna täytäntöön nsHallyu Ban(Korean Wave -rajoitusmääräys), joka on tukahduttanut Korean kulttuuriviennin. Vuonna 2016 Kiina aloitti tämän tosiasiallisen koston Etelä-Korean THAAD-järjestelmän (Terminal High Altitude Area Defense) käyttöön hillitsemällä korealaisia ​​musiikkidraamoja ja elokuvia. Tämän seurauksena korealaisten pop-artistien esiintyminen estettiin Manner-Kiinassa ja korealainen sisältö poistettiin kiinalaisista lähetysalustoista. Kiinan Korean suurimman kulttuurin vientimarkkinoiden sulkeminen antoi suuren iskun Korean kulttuurisisältömatkailu- ja kulutustavarasektorille.

Toisinaan ilmaantui toiveikkaita merkkejä – kuten korealaisia ​​näytelmiä ja elokuvia, joita esitetään Kiinassa tai satunnaisia ​​K-pop-taiteilijoiden esityksiä – mutta joka kerta optimismi haihtui nopeasti. Kiina pysyi hiljaa ja Korean viihdeteollisuus kesti toistuvia odotuksen ja pettymyksen syklejä.

Tänä vuonna tuntuu kuitenkin erilaiselta. Merkkejä Hallyu Ban -kiellon helpottamisesta on ilmaantunut tosissaan erityisesti musiikkiteollisuudessa. Aiemmin tänä vuonna tyttöryhmiäKAHDESTIjaIVEjärjesti fanimerkkitapahtumia Shanghaissa. Huhtikuussa korealainen hip-hop-trio Homies piti kiertueen Kiinassa ja laulaja-näyttelijä KimJaejoongisännöi fanitapaamista Chongqingissa.

VarsinkinEPEXK-pop-idoliryhmä, joka koostuu kokonaan Etelä-Korean kansalaisista, ilmoitti äskettäin soolokonsertista Fuzhoussa 31. toukokuuta. Vaikka ulkomaalaisia ​​K-pop-artisteja on ajoittain esiintynyt Kiinan televisiossa, tämä on ensimmäinen kerta yhdeksään vuoteen, kun kokonaan korealaisista jäsenistä koostuva K-pop-ryhmä järjestää soolokonsertin Kiinassa vuoden 2016 kiellon jälkeen.

Hallyu Banin sulaminen tulee K-pop-teollisuudelle ratkaisevaan aikaan. Kerran pidetty Korean Wave K-popin kärjessä on nyt huolissaan pysähtyneisyydestä. Korea Music Content Associationin Circle Chartin mukaan K-pop-albumien myynti laski 93,28 miljoonaan kappaleeseen vuonna 2023, mikä on 19,4 % vähemmän kuin vuonna 2022 ennätykselliset 115,78 miljoonaa kappaletta, mikä on ensimmäinen vuosittainen lasku kymmeneen vuoteen.

Tämä pudotus on merkittävä, sillä albumien myynti muodostaa jopa 50 % monien viihdetoimistojen kokonaistuloista, ja sitä käytetään usein K-popin maailmanlaajuisen vaikutuksen ilmapuntarina.

Hallyu Banista huolimatta kiinalainen K-pop-fani on pysynyt vahvana. Kiinalaiset fanit ovat jatkaneet albumimyynnin kasvattamista tekemällä massaostoja korealaisten faniklubien kautta. Vaikka Kiinan albumien kokonaistuonti putosi 0,9 miljoonaan vuonna 2022, se nousi 0,78 miljoonaan vuonna 2023, kun merkkejä kiellon lieventämisestä alkoi ilmaantua.

Sen sijaan vienti Japaniin väheni merkittävästi. Pelkästään vuoden 2024 kahden ensimmäisen kuukauden aikana Kiina toi korealaisia ​​albumeita 0,25 miljoonan arvosta – noin 3,5 kertaa enemmän kuin vastaavana ajanjaksona vuotta aiemmin – ohittaen Japanin Taiwanin ja Yhdysvallat. Jos kielto kumotaan kokonaan, Kiina voi ohittaa Japanin K-pop-albumien viennin suurimpana markkina-alueena.

Hallyu Banin loppu merkitsee enemmän kuin poliittista muutosta – se voi olla käännekohta koko K-pop-teollisuudelle. Jopa rajoitusten alaisena K-pop säilytti kestävyyden nettifanien sitoutumisen ja uskollisten fanien avulla. Nyt kiellon lieventäminen voi paitsi elvyttää kulutusta myös antaa strategista vauhtia kasvulle.

Paluu Kiinan markkinoille ei kuitenkaan takaa sujuvaa purjehdusta. Poliittiset jännitteet jatkuvat, ja Kiina pitää edelleen etusijalla kotimaisen idoliteollisuutensa kehittämistä. Kuitenkin pitkään kiinni olevan oven avaaminen voisi tarjota alan tarvitsemaa raitista ilmaa. Sen sijaan, että tyytyisi lyhyen aikavälin tuloihin, Korean viihdeteollisuuden on kehitettävä pitkän aikavälin kestäviä strategioita muuttaakseen tämän politiikan muutoksen toiseksi harppaukseksi.

Myymälästämme