Nakon 9 godina, Kina se ponovno otvara za K-pop — može li industrija preokrenuti plimu?

Prošlo je devet godina otkako je Kina počela neslužbeno provoditi tzvHallyu Ban(Korean Wave restriction order) koji je ugušio korejski kulturni izvoz. Godine 2016. Kina je pokrenula ovu de facto odmazdu protiv južnokorejskog postavljanja THAAD (Terminal High Altitude Area Defense) sustava obuzdavanjem korejskih glazbenih drama i filmova. Kao rezultat toga, nastupi korejskih pop izvođača bili su blokirani u kontinentalnoj Kini, a korejski sadržaj uklonjen je s kineskih platformi za emitiranje. Zatvaranje najvećeg kulturnog izvoznog tržišta Kine i Koreje zadalo je veliki udarac korejskom sektoru turizma kulturnog sadržaja i robe široke potrošnje.

Povremeno bi se pojavili znakovi nade - poput korejskih drama i filmova koji se prikazuju u Kini ili sporadičnih nastupa K-pop umjetnika - ali svaki put je optimizam brzo nestao. Kina je šutjela, a korejska industrija zabave trpjela je opetovane cikluse iščekivanja i razočarenja.

Međutim, ove se godine čini drugačije. Znakovi popuštanja Hallyu Bana ozbiljno se pojavljuju, posebno u glazbenoj industriji. Grupe djevojaka ranije ove godineDVAPUTiIVEodržao događaje za navijačke znakove u Šangaju. U travnju je korejski hip-hop trio Homies održao turneju u Kini i pjevačicu i glumicu KimJaejoongbio domaćin susreta obožavatelja u Chongqingu.

NajznačajnijeEPEX— K-pop idol grupa sastavljena isključivo od državljana Južne Koreje — nedavno je najavila solo koncert u Fuzhou 31. svibnja. Dok se K-pop umjetnici stranih državljana povremeno pojavljuju na kineskoj televiziji, ovo je prvi put u devet godina da će K-pop grupa sastavljena isključivo od korejskih članova održati solo koncert u Kini od zabrane 2016.

Otapanje u Hallyu Banu dolazi u ključnom trenutku za K-pop industriju. Nekad viđen kao avangarda korejskog vala K-popa sada se suočava sa zabrinutošću zbog stagnacije. Prema Kružnoj ljestvici Korea Music Content Association prodaja K-pop albuma pala je na 93,28 milijuna jedinica u 2023., što je pad od 19,4% u odnosu na rekordnih 115,78 milijuna u 2022. — što je prvi pad u odnosu na prethodnu godinu u desetljeću.

Ovaj pad je značajan jer prodaja albuma čini do 50% ukupnog prihoda za mnoge agencije za zabavu i često se koristi kao barometar globalnog utjecaja K-popa.

Unatoč Hallyu Ban fandom kineskog K-popa ostao je jak. Kineski fanovi nastavili su povećavati prodaju albuma masovnom kupnjom preko korejskih fan klubova. Dok je ukupni uvoz albuma u Kinu pao na 0,9 milijuna 2022., porastao je na 0,78 milijuna 2023. kada su se počeli pojavljivati ​​znakovi ublažavanja zabrane.

Nasuprot tome, izvoz u Japan značajno je opao. Samo u prva dva mjeseca 2024. Kina je uvezla korejskih albuma u vrijednosti od 0,25 milijuna — otprilike 3,5 puta više nego u istom razdoblju prethodne godine — nadmašivši Japan, Tajvan i Sjedinjene Države. Ako se zabrana potpuno ukine, Kina bi mogla nadmašiti Japan kao najveće tržište za izvoz K-pop albuma.

Kraj Hallyu Bana signalizira više od političke promjene - to bi mogla biti prekretnica za K-pop industriju u cjelini. Čak i pod ograničenjima, K-pop je zadržao otpornost putem online angažmana obožavatelja i vjernih fandoma. Sada bi ublažavanje zabrane moglo ne samo oživjeti potrošnju, već i dati strateški zamah za rast.

Ipak, povratak na kinesko tržište ne jamči glatku plovidbu. Političke napetosti ostaju i Kina i dalje daje prioritet razvoju svoje domaće industrije idola. Unatoč tome, ponovno otvaranje dugo zatvorenih vrata moglo bi ponuditi dašak svježeg zraka koji je industriji potreban. Umjesto da se zadovolji kratkoročnim dobicima prihoda, korejska industrija zabave mora razviti dugoročne održive strategije kako bi ovu promjenu politike pretvorila u drugi skok naprijed.

Iz naše trgovine