9 év után Kína újra megnyílik a K-pop előtt – megfordíthatja-e az ipar a helyzetet?

Kilenc év telt el azóta, hogy Kína nem hivatalosan betartatni kezdte az únHallyu Ban(Korean Wave korlátozási parancs), amely megfojtotta Korea kulturális exportját. 2016-ban Kína kezdeményezte ezt a de facto megtorlást Dél-Korea THAAD (Terminal High Altitude Area Defense) rendszerének bevetése ellen a koreai zenei drámák és filmek megfékezésével. Ennek eredményeként a koreai popművészek fellépéseit blokkolták a szárazföldi Kínában, és eltávolították a koreai tartalmakat a kínai műsorszóró platformokról. Kína Korea legnagyobb kulturális exportpiacának bezárása komoly csapást mért a koreai kulturális tartalomturizmus és fogyasztási cikkek ágazatára.

Időnként felbukkantak reménykeltő jelek – mint például a Kínában sugárzott koreai drámák és filmek, vagy a K-pop művészek szórványos fellépései –, de az optimizmus minden alkalommal gyorsan elhalványult. Kína hallgatott, a koreai szórakoztatóipar pedig a várakozás és a csalódás ismétlődő ciklusait élte át.

Idén azonban más a hangulat. A Hallyu Ban enyhülésének jelei komolyan megjelennek, különösen a zeneiparban. Az év elején lánycsoportokKÉTSZERésIVErajongói jel rendezvényeket tartott Sanghajban. Áprilisban a Homies koreai hip-hop trió és Kim énekes-színész turnét tartott Kínában.Jaejoongszurkolói találkozónak adott otthont Chongqingban.

LeginkábbEPEX– a teljes egészében dél-koreai állampolgárokból álló K-pop bálványcsoport – nemrégiben bejelentette, hogy szólókoncertet ad Fuzhouban, május 31-én. Míg külföldi állampolgárságú K-pop előadók időnként feltűnnek a kínai tévében, kilenc év után ez az első alkalom, hogy a 2016-os betiltás óta egy kizárólag koreai tagokból álló K-pop csoport szólókoncertet tart Kínában.

A Hallyu Ban olvadása a K-pop ipar számára döntő pillanatban jön. Az egykor a Koreai Wave K-pop élcsapatának tekintették, most a stagnálás miatti aggodalmak merülnek fel. A Korea Music Content Association által készített Circle Chart szerint a K-pop albumeladások 93,28 millió darabra zuhantak 2023-ban, ami 19,4%-os csökkenés a 2022-es rekordot döntõ 115,78 millióhoz képest – ez az elsõ éves csökkenés az elmúlt egy évtizedben.

Ez a visszaesés jelentős, mivel számos szórakoztató ügynökségnél az albumeladások a teljes bevétel 50%-át teszik ki, és gyakran használják a K-pop globális befolyásának barométereként.

A Hallyu Ban ellenére a kínai K-pop rajongás erős maradt. A kínai rajongók továbbra is növelték az albumeladásokat koreai rajongói klubokon keresztül történő tömeges vásárlások révén. Míg Kína albumimportjának összértéke 0,9 millióra esett 2022-ben, addig 2023-ban 0,78 millióra nőtt a tilalom enyhítésének jelei.

Ezzel szemben a Japánba irányuló export jelentősen visszaesett. Csak 2024 első két hónapjában Kína 0,25 millió értékű koreai albumot importált – ez körülbelül 3,5-szer több, mint az előző év azonos időszakában –, megelőzve Japánt, Tajvant és az Egyesült Államokat. Ha a tilalmat teljesen feloldják, Kína megelőzheti Japánt a K-pop albumexport legnagyobb piacaként.

A Hallyu Ban vége többet jelez politikai váltásnál – ez fordulópontot jelenthet a K-pop iparág egésze számára. A K-pop még a korlátozások mellett is megőrizte rugalmasságát az online rajongói elkötelezettség és a hűséges rajongók révén. A tilalom enyhítése most nemcsak a fogyasztás élénkítését, hanem stratégiai lendületet is adhat a növekedéshez.

Ez azt jelenti, hogy a kínai piacra való visszatérés nem garantálja a zökkenőmentes vitorlázást. A politikai feszültségek továbbra is fennállnak, és Kína továbbra is kiemelten kezeli hazai bálványiparának fejlesztését. Mindazonáltal egy régóta csukott ajtó újranyitása friss levegőt kínálhat, amelyre az iparnak szüksége van. Ahelyett, hogy megelégedne a rövid távú bevételnövekedéssel, a koreai szórakoztatóiparnak hosszú távú fenntartható stratégiákat kell kidolgoznia, hogy ezt a politikai váltást egy második ugrássá változtassa.

Üzletünkből