תשע שנים חלפו מאז החלה סין לאכוף באופן לא רשמי את מה שנקראהאליו באן(צו ההגבלה של גל קוריאני) שחנק את היצוא התרבותי של קוריאה. בשנת 2016 יזמה סין את התגמול הזה דה פקטו נגד פריסת מערכת THAAD (Terminal High Altitude Area Defense) של דרום קוריאה על ידי ריסון דרמות וסרטי מוזיקה קוריאניים. כתוצאה מכך נחסמו הופעות של אמני פופ קוריאנים ביבשת סין ותוכן קוריאני הוסר מפלטפורמות השידור הסיניות. הסגירה של שוק הייצוא התרבותי הגדול ביותר של סין קוריאה היכתה מכה קשה למגזרי תיירות התוכן התרבותי והצריכה הקוריאנית.
מדי פעם הופיעו סימנים מלאי תקווה - כמו דרמות וסרטים קוריאניים המשודרים בסין או הופעות ספורדיות של אמני K-פופ - אבל בכל פעם האופטימיות התפוגגה במהירות. סין שמרה על שתיקה ותעשיית הבידור הקוריאנית סבלה מחזורים חוזרים ונשנים של ציפייה ואכזבה.
אולם השנה מרגישה אחרת. סימני ההקלה של Hallyu Ban מופיעים ברצינות במיוחד בתעשיית המוזיקה. מוקדם יותר השנה קבוצות בנותפַּעֲמַיִםוIVEערך אירועי שלט מעריצים בשנחאי. באפריל שלישיית ההיפ הופ הקוריאנית Homies ערכה סיבוב הופעות בסין והזמר-שחקן קיםJaejoongאירח מפגש מעריצים בצ'ונגצ'ינג.
בעיקרEPEX- קבוצת אליל K-Pop המורכבת כולה מאזרחים דרום קוריאנים - הכריזה לאחרונה על קונצרט סולו בפוז'ואו ב-31 במאי. בעוד שאמני קיי-פופ בעלי אזרחות זרה הופיעו מדי פעם בטלוויזיה הסינית, זוהי הפעם הראשונה מזה תשע שנים שקבוצת קיי-פופ המורכבת כולה מחברים קוריאנים תקיים קונצרט סולו בסין מאז האיסור ב-2016.
ההפשרה ב-Halyu Ban מגיעה בזמן מכריע עבור תעשיית ה-K-Pop. בעבר נתפס כחלוץ ה-K-Pop של הגל הקוריאני מתמודד כעת עם חששות לגבי קיפאון. לפי טבלת Circle Chart של איגוד התוכן של Korea Music Content מכירות אלבומי K-pop ירדו ל-93.28 מיליון יחידות ב-2023 בירידה של 19.4% לעומת שיא של 115.78 מיליון ב-2022 - הירידה הראשונה מזה עשור בהשוואה לשנה.
ירידה זו משמעותית שכן מכירות האלבומים מהוות עד 50% מסך ההכנסות עבור סוכנויות בידור רבות, ולעתים קרובות משמשות כברומטר להשפעה העולמית של K-Pop.
למרות מעריצי ה-K-Pop הסיני Hallyu Ban נשאר חזק. מעריצים סינים המשיכו להגביר את מכירות האלבומים באמצעות רכישות המוניות דרך מועדוני מעריצים קוריאניים. בעוד שסך יבוא האלבומים של סין ירד ל-0.9 מיליון בשנת 2022, הוא עלה ל-0.78 מיליון בשנת 2023 כאשר סימנים להקלה באיסור החלו לצוץ.
לעומת זאת היצוא ליפן ירד משמעותית. בחודשיים הראשונים של 2024 לבדה ייבאה סין אלבומים קוריאניים בשווי של 0.25 מיליון - פי 3.5 בערך מהתקופה המקבילה אשתקד - על פני יפן טייוואן וארצות הברית. אם האיסור יוסר במלואו, סין עלולה לעלות על יפן כשוק הגדול ביותר ליצוא אלבומי K-פופ.
סופו של Hallyu Ban מסמן יותר מאשר שינוי פוליטי - זה יכול להיות נקודת מפנה עבור תעשיית ה-K-Pop כולה. אפילו תחת הגבלות שמר K-pop על חוסן באמצעות מעורבות מעריצים מקוונים ואוהדים נאמנים. כעת ההקלה באיסור עשויה לא רק להחיות את הצריכה אלא גם לספק מומנטום אסטרטגי לצמיחה.
עם זאת, חזרה לשוק הסיני אינה מבטיחה הפלגה חלקה. נותרו מתחים פוליטיים וסין ממשיכה לתת עדיפות לפיתוח תעשיית האלילים המקומית שלה. עם זאת, פתיחה מחדש של דלת סגורה מזמן יכולה להציע את משב האוויר הצח שהתעשייה צריכה. במקום להסתפק ברווחים לטווח קצר, תעשיית הבידור הקוריאנית חייבת לפתח אסטרטגיות ברות קיימא ארוכות טווח כדי להפוך את שינוי המדיניות הזה לקפיצת מדרגה שנייה.
מהחנות שלנו
הצג עודהצג עוד 
