Po 9 metų Kinija vėl atveria K-pop – ar pramonė gali pakeisti bangą?

Praėjo devyneri metai nuo tada, kai Kinija pradėjo neoficialiai vykdyti vadinamąjąHallyu Ban(Korėjos bangos apribojimo įsakymas), kuris užgniaužė Korėjos kultūros eksportą. 2016 m. Kinija pradėjo šį de facto atsaką prieš Pietų Korėjos THAAD (Terminal High Altitude Area Defense) sistemos dislokavimą, pažabodama korėjiečių muzikines dramas ir filmus. Dėl to Korėjos popmuzikos atlikėjų pasirodymai buvo užblokuoti žemyninėje Kinijoje, o korėjietiškas turinys pašalintas iš Kinijos transliavimo platformų. Kinijos Korėjos didžiausios kultūros eksporto rinkos uždarymas sudavė didelį smūgį Korėjos kultūrinio turinio turizmo ir plataus vartojimo prekių sektoriams.

Retkarčiais atsirasdavo viltingų ženklų – pavyzdžiui, korėjiečių dramos ir filmai, rodomi Kinijoje, arba atsitiktiniai K-pop atlikėjų pasirodymai, bet kiekvieną kartą optimizmas greitai išblėsdavo. Kinija tylėjo, o Korėjos pramogų pramonė ištvėrė pasikartojančius laukimo ir nusivylimo ciklus.

Tačiau šiais metais jaučiasi kitaip. „Hallyu Ban“ sušvelnėjimo ženklų atsiranda rimtai, ypač muzikos industrijoje. Šių metų pradžioje merginų grupėsDU KARTUSirIVEsurengė gerbėjų ženklų renginius Šanchajuje. Balandį korėjiečių hiphopo trio Homies su dainininke ir aktoriumi Kim surengė turą Kinijoje.Jaejoongsurengė gerbėjų susitikimą Čongčinge.

Labiausiai pastebimasEPEXK-pop stabų grupė, kurią sudaro tik Pietų Korėjos piliečiai, neseniai paskelbė solinį koncertą Fudžou mieste gegužės 31 d. Nors užsienio tautybės K-pop atlikėjai retkarčiais pasirodydavo per Kinijos televiziją, tai pirmas kartas per devynerius metus, kai vien iš Korėjos narių sudaryta K-pop grupė Kinijoje surengs solinį koncertą nuo 2016 m. draudimo.

„Hallyu Ban“ atšilimas ateina lemiamu metu K-pop pramonei. Kadaise laikytas Korėjos bangos K-pop avangardu, dabar susiduria su susirūpinimu dėl stagnacijos. Remiantis Korėjos muzikos turinio asociacijos „Circle Chart“ duomenimis, K-pop albumų pardavimas 2023 m. sumažėjo iki 93,28 mln. vienetų ir 19,4 % nuo rekordinio 115,78 mln. vienetų 2022 m.

Šis sumažėjimas yra reikšmingas, nes albumų pardavimas sudaro iki 50 % visų pramogų agentūrų pajamų ir dažnai naudojamas kaip pasaulinės K-pop įtakos barometras.

Nepaisant Hallyu Ban, Kinijos K-pop gerbėjai išliko stiprūs. Kinijos gerbėjai ir toliau didino albumų pardavimą masiškai pirkdami per Korėjos gerbėjų klubus. Nors bendras Kinijos albumų importas 2022 m. sumažėjo iki 0,9 mln., 2023 m. jis išaugo iki 0,78 mln., nes pradėjo pasirodyti draudimo švelninimo ženklai.

Priešingai, eksportas į Japoniją labai sumažėjo. Vien per pirmuosius du 2024 m. mėnesius Kinija importavo korėjiečių albumų už 0,25 mln. vertės – apytiksliai 3,5 karto daugiau nei tuo pačiu laikotarpiu prieš metus – aplenkdama Japoniją Taivaną ir JAV. Jei draudimas bus visiškai panaikintas, Kinija galėtų aplenkti Japoniją kaip didžiausia K-pop albumų eksporto rinka.

„Hallyu Ban“ pabaiga rodo daugiau nei politinį poslinkį – tai gali būti lūžis visai K-pop industrijai. Net ir laikydamasi apribojimų, K-pop išlaikė atsparumą, įtraukdama gerbėjus internetu ir lojalias gerbėjas. Dabar draudimo sušvelninimas gali ne tik atgaivinti vartojimą, bet ir suteikti strateginį impulsą augimui.

Tačiau grįžimas į Kinijos rinką negarantuoja sklandaus plaukimo. Politinė įtampa išlieka, o Kinija ir toliau teikia pirmenybę savo vidaus stabų pramonės plėtrai. Nepaisant to, vėl atidarius ilgai uždarytas duris, pramonei reikia gaivaus oro. Užuot pasitenkinusi trumpalaikiu pajamų padidėjimu, Korėjos pramogų pramonė turi sukurti ilgalaikes tvarias strategijas, kad šis politikos pokytis taptų antruoju šuoliu į priekį.

Iš mūsų parduotuvės