Pēc 9 gadiem Ķīna atkal tiek atvērta K-pop — vai šī nozare var mainīt paisumu?

Ir pagājuši deviņi gadi, kopš Ķīna sāka neoficiāli ieviest t.sHallju Bans(Korejas viļņa ierobežošanas rīkojums), kas ir apslāpējis Korejas kultūras eksportu. 2016. gadā Ķīna uzsāka šo de facto atriebību pret Dienvidkorejas THAAD (Terminal High Altitude Area Defense) sistēmas izvietošanu, ierobežojot korejiešu mūzikas drāmas un filmas. Tā rezultātā kontinentālajā Ķīnā tika bloķētas korejiešu popmākslinieku uzstāšanās, un no Ķīnas apraides platformām tika noņemts korejiešu saturs. Ķīnas Korejas lielākā kultūras eksporta tirgus slēgšana deva lielu triecienu Korejas kultūras satura tūrisma un patēriņa preču nozarēm.

Reizēm parādījās cerīgas pazīmes, piemēram, korejiešu drāmas un filmas, kas tiek demonstrētas Ķīnā vai sporādiskas K-pop mākslinieku uzstāšanās, taču katru reizi optimisms ātri izgaisa. Ķīna klusēja, un Korejas izklaides industrija pārcieta atkārtotus gaidu un vilšanās ciklus.

Tomēr šogad sajūta ir savādāka. Hallyu aizlieguma mazināšanas pazīmes parādās nopietni, īpaši mūzikas industrijā. Šī gada sākumā meiteņu grupasDIVREIZunIVErīkoja fanu zīmes pasākumus Šanhajā. Aprīlī korejiešu hiphopa trio Homies kopā ar dziedātāju un aktieri Kimu devās turnejā Ķīnā.Džejoongsrīkoja fanu tikšanos Čuncjinā.

VissvarīgākaisEPEX— K-pop elku grupa, kas sastāv tikai no Dienvidkorejas pilsoņiem, nesen paziņoja par solokoncertu Fudžou 31. maijā. Lai gan Ķīnas televīzijā laiku pa laikam ir parādījušies ārvalstu tautības K-pop mākslinieki, šī ir pirmā reize deviņu gadu laikā, kad kopš 2016. gada aizlieguma K-pop grupa, kurā ir tikai Korejas dalībnieki, Ķīnā rīkos solokoncertu.

Hallyu Ban atkusnis iestājas K-pop industrijai izšķirošā laikā. Kādreiz uzskatīts par korejiešu viļņa K-pop avangardu, tagad saskaras ar bažām par stagnāciju. Saskaņā ar Korejas mūzikas satura asociācijas izveidoto Circle Chart K-pop albumu pārdošanas apjoms 2023. gadā ir samazinājies līdz 93,28 miljoniem vienību, kas ir par 19,4% mazāk nekā 2022. gadā rekordlielais 115,78 miljonu skaits — tas ir pirmais samazinājums salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu desmit gadu laikā.

Šis kritums ir nozīmīgs, jo albumu pārdošanas apjoms veido līdz pat 50% no daudzu izklaides aģentūru kopējiem ieņēmumiem un bieži tiek izmantots kā K-pop globālās ietekmes barometrs.

Neskatoties uz Hallyu Ban, ķīniešu K-popa fantāzija ir saglabājusies spēcīga. Ķīnas fani ir turpinājuši palielināt albumu pārdošanu, masveidā iepērkoties Korejas fanu klubos. Lai gan Ķīnas albumu kopējais imports 2022. gadā samazinājās līdz 0,9 miljoniem, 2023. gadā tas pieauga līdz 0,78 miljoniem, jo ​​sāka parādīties aizlieguma atvieglošanas pazīmes.

Turpretim eksports uz Japānu būtiski samazinājās. 2024. gada pirmajos divos mēnešos vien Ķīna importēja Korejas albumus 0,25 miljonu vērtībā — tas ir aptuveni 3,5 reizes vairāk nekā tajā pašā periodā iepriekšējā gadā, apsteidzot Japānu, Taivānu un ASV. Ja aizliegums tiks pilnībā atcelts, Ķīna varētu pārspēt Japānu kā lielāko K-pop albumu eksporta tirgu.

Hallyu Ban beigas liecina par vairāk nekā politisku maiņu — tas varētu būt pagrieziena punkts K-pop industrijai kopumā. Pat ievērojot ierobežojumus, K-pop saglabāja noturību, iesaistoties tiešsaistē un veidojot lojālus fanus. Tagad aizlieguma mīkstināšana var ne tikai atdzīvināt patēriņu, bet arī sniegt stratēģisku impulsu izaugsmei.

Tas nozīmē, ka atgriešanās Ķīnas tirgū negarantē vienmērīgu braukšanu. Politiskā spriedze joprojām pastāv, un Ķīna turpina par prioritāti noteikt savas vietējās elku nozares attīstību. Tomēr ilgstoši aizvērtu durvju atvēršana varētu piedāvāt nozarei nepieciešamo svaiga gaisa elpu. Tā vietā, lai samierinātos ar īstermiņa ieņēmumu pieaugumu, Korejas izklaides industrijai ir jāizstrādā ilgtermiņa ilgtspējīgas stratēģijas, lai pārvērstu šo politikas maiņu par otro lēcienu uz priekšu.

No mūsu veikala