Po 9 latach Chiny ponownie otwierają się na K-pop – czy branża może odwrócić bieg wydarzeń?

Minęło dziewięć lat, odkąd Chiny zaczęły nieoficjalnie egzekwować tzwHallyu Ban(nakaz dotyczący ograniczeń związanych z falą koreańską), który zdusił koreański eksport kultury. W 2016 r. Chiny rozpoczęły de facto odwet wobec rozmieszczenia przez Koreę Południową systemu THAAD (Terminal High Altitude Area Defense), ograniczając produkcję koreańskich dramatów muzycznych i filmów. W rezultacie występy koreańskich artystów popowych zostały zablokowane w Chinach kontynentalnych, a koreańskie treści zostały usunięte z chińskich platform nadawczych. Zamknięcie największego koreańskiego rynku eksportu kultury zadało poważny cios koreańskim sektorom turystyki i dóbr konsumpcyjnych związanych z treściami kulturowymi.

Czasami pojawiały się oznaki nadziei – takie jak koreańskie dramaty i filmy emitowane w Chinach lub sporadyczne występy artystów K-popu – ale za każdym razem optymizm szybko blakł. Chiny milczały, a koreański przemysł rozrywkowy przeżywał powtarzające się cykle oczekiwań i rozczarowań.

Jednak w tym roku czuję się inaczej. Oznaki złagodzenia zakazu Hallyu pojawiają się poważnie, szczególnie w branży muzycznej. Na początku tego roku grupy dziewczątDWA RAZYIIVEorganizował wydarzenia z udziałem fanów w Szanghaju. W kwietniu koreańskie trio hiphopowe Homies odbyło trasę koncertową po Chinach i piosenkarz-aktor KimJaejoongazorganizował spotkanie fanów w Chongqing.

Przede wszystkimEPEX– grupa idoli K-pop składająca się wyłącznie z obywateli Korei Południowej – niedawno ogłosiła solowy koncert w Fuzhou 31 maja. Chociaż w chińskiej telewizji czasami pojawiali się obcy artyści K-popowi, jest to pierwszy raz od dziewięciu lat, kiedy grupa K-pop złożona wyłącznie z koreańskich członków zagra solowy koncert w Chinach od czasu zakazu z 2016 roku.

Odwilż w Hallyu Ban następuje w kluczowym momencie dla branży K-pop. Kiedyś postrzegany jako awangarda koreańskiej fali K-pop, obecnie boryka się z obawami o stagnację. Według Circle Chart opracowanego przez Korea Music Content Association sprzedaż albumów k-popowych spadła w 2023 r. do 93,28 mln egzemplarzy, co oznacza spadek o 19,4% w porównaniu z rekordowymi 115,78 mln w 2022 r. – co stanowi pierwszy spadek rok do roku od dekady.

Spadek ten jest znaczący, ponieważ sprzedaż albumów stanowi do 50% całkowitych przychodów wielu agencji rozrywkowych i często jest wykorzystywana jako barometr globalnego wpływu K-popu.

Pomimo zakazu Hallyu chiński fandom K-popu pozostał silny. Chińscy fani w dalszym ciągu zwiększają sprzedaż albumów poprzez masowe zakupy za pośrednictwem koreańskich fanklubów. Choć całkowity import albumów do Chin w 2022 r. spadł do 0,9 mln, w 2023 r. wzrósł do 0,78 mln, gdy zaczęły pojawiać się oznaki zniesienia zakazu.

Natomiast eksport do Japonii znacznie spadł. Tylko w pierwszych dwóch miesiącach 2024 r. Chiny zaimportowały koreańskie albumy o wartości 0,25 mln – około 3,5 razy więcej niż w tym samym okresie rok wcześniej – przewyższając Japonię, Tajwan i Stany Zjednoczone. Jeśli zakaz zostanie całkowicie zniesiony, Chiny mogą wyprzedzić Japonię jako największy rynek eksportu albumów K-pop.

Koniec zakazu Hallyu sygnalizuje coś więcej niż zmianę polityczną – może to być punkt zwrotny dla całej branży K-pop. Nawet pomimo ograniczeń K-pop zachował odporność dzięki zaangażowaniu fanów w Internecie i lojalnym fandomom. Teraz złagodzenie zakazu może nie tylko ożywić konsumpcję, ale także zapewnić strategiczny impuls dla wzrostu.

To powiedziawszy, powrót na rynek chiński nie gwarantuje płynnej żeglugi. Utrzymują się napięcia polityczne, a Chiny w dalszym ciągu priorytetowo traktują rozwój swojego krajowego przemysłu idoli. Niemniej jednak ponowne otwarcie dawno zamkniętych drzwi mogłoby zapewnić powiew świeżego powietrza, którego potrzebuje branża. Zamiast zadowalać się krótkoterminowymi wzrostami przychodów, koreański przemysł rozrywkowy musi opracować długoterminowe, zrównoważone strategie, aby zamienić tę zmianę polityki w drugi krok naprzód.

Z naszego sklepu