Após 9 anos, a China reabre ao K-pop – a indústria poderá mudar a maré?

Nove anos se passaram desde que a China começou a aplicar extraoficialmente o chamadoHallyu Ban(Ordem de restrição da Onda Coreana) que sufocou as exportações culturais da Coreia. Em 2016, a China iniciou esta retaliação de facto contra a implantação do sistema THAAD (Terminal High Altitude Area Defense) pela Coreia do Sul, restringindo os dramas musicais e filmes coreanos. Como resultado, as apresentações de artistas pop coreanos foram bloqueadas na China continental e o conteúdo coreano foi removido das plataformas de transmissão chinesas. O fechamento do maior mercado de exportação cultural da China e da Coreia foi um grande golpe para os setores coreanos de turismo de conteúdo cultural e de bens de consumo.

Ocasionalmente, apareciam sinais de esperança – como dramas e filmes coreanos transmitidos na China ou apresentações esporádicas de artistas K-pop – mas a cada vez o otimismo desvanecia-se rapidamente. A China permaneceu em silêncio e a indústria do entretenimento coreana suportou repetidos ciclos de antecipação e decepção.

No entanto, este ano parece diferente. Sinais de flexibilização da proibição Hallyu estão surgindo com seriedade, especialmente na indústria musical. No início deste ano, grupos femininosDUAS VEZESeIVErealizou eventos de fan sign em Xangai. Em abril, o trio coreano de hip-hop Homies realizou uma turnê pela China e o cantor e ator KimJaejoongorganizou um fanmeeting em Chongqing.

Mais notavelmenteEPEX—um grupo ídolo de K-pop composto inteiramente por cidadãos sul-coreanos — anunciou recentemente um concerto solo em Fuzhou em 31 de maio. Embora artistas de K-pop de nacionalidade estrangeira tenham aparecido ocasionalmente na TV chinesa, esta marca a primeira vez em nove anos que um grupo de K-pop composto inteiramente por membros coreanos realizará um concerto solo na China desde a proibição de 2016.

O degelo do Hallyu Ban chega em um momento crucial para a indústria do K-pop. Antes visto como a vanguarda da onda coreana, o K-pop agora enfrenta preocupações com a estagnação. De acordo com o Circle Chart da Korea Music Content Association, as vendas de álbuns de K-pop caíram para 93,28 milhões de unidades em 2023, uma queda de 19,4% em relação ao recorde de 115,78 milhões em 2022 – o primeiro declínio ano após ano em uma década.

Esta queda é significativa, uma vez que as vendas de álbuns representam até 50% da receita total de muitas agências de entretenimento e são frequentemente utilizadas como um barómetro da influência global do K-pop.

Apesar do Hallyu Ban, o fandom chinês de K-pop permaneceu forte. Os fãs chineses continuaram a aumentar as vendas de álbuns através de compras em massa através de fã-clubes coreanos. Embora o total de importações de álbuns da China tenha caído para 0,9 milhões em 2022, aumentou para 0,78 milhões em 2023, à medida que os sinais de flexibilização da proibição começaram a surgir.

Em contraste, as exportações para o Japão diminuíram significativamente. Só nos primeiros dois meses de 2024, a China importou 0,25 milhões de álbuns coreanos – aproximadamente 3,5 vezes mais do que no mesmo período do ano anterior – ultrapassando o Japão, Taiwan e os Estados Unidos. Se a proibição for totalmente suspensa, a China poderá ultrapassar o Japão como o maior mercado para as exportações de álbuns de K-pop.

O fim da proibição Hallyu sinaliza mais do que uma mudança política – pode ser um ponto de viragem para a indústria K-pop como um todo. Mesmo sob restrições, o K-pop manteve a resiliência através do envolvimento dos fãs online e de fandoms leais. Agora, a flexibilização da proibição poderá não só reanimar o consumo, mas também proporcionar um impulso estratégico para o crescimento.

Dito isto, um regresso ao mercado chinês não garante uma navegação tranquila. As tensões políticas permanecem e a China continua a dar prioridade ao desenvolvimento da sua indústria doméstica de ídolos. No entanto, a reabertura de uma porta há muito fechada poderia oferecer a lufada de ar fresco de que a indústria necessita. Em vez de se contentar com ganhos de receitas a curto prazo, a indústria do entretenimento coreana deve desenvolver estratégias sustentáveis ​​a longo prazo para transformar esta mudança política num segundo salto em frente.

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