După 9 ani, China se redeschide către K-pop – poate industria să schimbe valul?

Au trecut nouă ani de când China a început să aplice neoficial așa-numitulHallyu Ban(Ordinul de restricție coreean Wave) care a sufocat exporturile culturale ale Coreei. În 2016, China a inițiat această represalii de facto împotriva desfășurării de către Coreea de Sud a sistemului THAAD (Terminal High Altitude Area Defense) prin stoparea dramelor și filmelor muzicale coreene. Drept urmare, spectacolele artiștilor pop coreeni au fost blocate în China continentală, iar conținutul coreean a fost eliminat de pe platformele de difuzare din China. Închiderea celei mai mari piețe de export cultural din China din Coreea a dat o lovitură majoră sectorului coreean al turismului de conținut cultural și al bunurilor de larg consum.

Ocazional apăreau semne pline de speranță – precum dramele coreene și filmele difuzate în China sau spectacolele sporadice ale artiștilor K-pop – dar de fiecare dată optimismul dispărea rapid. China a rămas tăcută, iar industria coreeană de divertisment a îndurat cicluri repetate de anticipare și dezamăgire.

Cu toate acestea, anul acesta se simte diferit. Semnele relaxării Hallyu Ban apar cu adevărat în special în industria muzicală. La începutul acestui an grupuri de feteDE DOUĂ ORIşiIVEa organizat evenimente cu semne de fani în Shanghai. În aprilie, trio-ul hip-hop coreean Homies a organizat un turneu în China și cântărețul-actor KimJaejoonga găzduit o întâlnire de fani la Chongqing.

Cel mai notabilEPEX— un grup de idoli K-pop format în întregime din cetățeni sud-coreeni — a anunțat recent un concert solo la Fuzhou pe 31 mai. În timp ce artiști K-pop de naționalitate străină au apărut ocazional la televizorul chinez, aceasta este pentru prima dată în nouă ani când un grup K-pop format în întregime din membri coreeni va susține un concert solo în China de la interdicția din 2016.

Dezghețul din Hallyu Ban vine într-un moment crucial pentru industria K-pop. Odinioară văzută ca avangarda valului coreean K-pop-ul se confruntă acum cu îngrijorări legate de stagnare. Potrivit Circle Chart al Asociației de conținut muzical din Coreea, vânzările de albume K-pop au scăzut la 93,28 milioane de unități în 2023, în scădere cu 19,4% de la un record de 115,78 milioane în 2022 - prima scădere de la an la an într-un deceniu.

Această scădere este semnificativă, deoarece vânzările de albume reprezintă până la 50% din veniturile totale pentru multe agenții de divertisment și sunt adesea folosite ca un barometru al influenței globale a K-pop.

În ciuda Hallyu Ban fandom-ul chinezesc K-pop a rămas puternic. Fanii chinezi au continuat să sporească vânzările de albume prin achiziții în masă prin cluburile de fani coreene. În timp ce totalul importurilor de albume din China a scăzut la .9 milioane în 2022, acesta a crescut la .78 milioane în 2023, pe măsură ce au început să apară semne de relaxare a interdicției.

În schimb, exporturile către Japonia au scăzut semnificativ. Numai în primele două luni ale anului 2024, China a importat albume coreene în valoare de 25 milioane – de aproximativ 3,5 ori mai mult decât în ​​aceeași perioadă a anului precedent – ​​depășind Japonia Taiwan și Statele Unite. Dacă interdicția este ridicată pe deplin, China ar putea depăși Japonia ca cea mai mare piață pentru exporturile de albume K-pop.

Sfârșitul interdicției Hallyu semnalează mai mult decât o schimbare politică – ar putea fi un punct de cotitură pentru industria K-pop în ansamblu. Chiar și sub restricții, K-pop și-a menținut rezistența prin implicarea fanilor online și fandom-urile loiale. În prezent, relaxarea interdicției poate nu numai să revigoreze consumul, ci și să ofere un impuls strategic pentru creștere.

Acestea fiind spuse, o întoarcere pe piața chineză nu garantează o navigare lină. Tensiunile politice rămân și China continuă să acorde prioritate dezvoltării industriei sale interne de idoli. Cu toate acestea, redeschiderea unei uși lungi închise ar putea oferi suflarea de aer proaspăt de care are nevoie industria. În loc să se mulțumească cu câștiguri de venituri pe termen scurt, industria coreeană de divertisment trebuie să dezvolte strategii durabile pe termen lung pentru a transforma această schimbare de politică într-un al doilea salt înainte.

Din magazinul nostru