PO 9 ROKOCH SA ČÍNA OPÄŤ OTVÁRA K-POPU – MÔŽE TOTO ODVETVIE ZVRÁTIŤ VÝVOJ?

$\'After$

Prešlo deväť rokov odvtedy, čo Čína začala neoficiálne presadzovať tzvHallyu Ban(Reštrikčný príkaz kórejskej vlny), ktorý udusil kórejský kultúrny export. V roku 2016 Čína iniciovala túto de facto odvetu proti nasadeniu systému THAAD (Terminal High Altitude Area Defense) v Južnej Kórei obmedzením kórejských hudobných drám a filmov. V dôsledku toho boli vystúpenia kórejských popových umelcov v pevninskej Číne zablokované a kórejský obsah bol odstránený z čínskych vysielacích platforiem. Zatvorenie najväčšieho kultúrneho exportného trhu v Číne zasadilo veľkú ranu pre kórejský sektor cestovného ruchu s kultúrnym obsahom a spotrebného tovaru.

Občas sa objavili nádejné náznaky – ako napríklad kórejské drámy a filmy vysielané v Číne alebo sporadické vystúpenia K-popových umelcov – ale zakaždým sa optimizmus rýchlo vytratil. Čína zostala ticho a kórejský zábavný priemysel znášal opakované cykly očakávaní a sklamaní.

$\'After$

Tento rok sa však cíti inak. Náznaky uvoľnenia Hallyu Ban sa vážne objavujú najmä v hudobnom priemysle. Začiatkom tohto roka dievčenské skupinyDVAKRÁTaIVEusporiadal v Šanghaji podujatia s fanúšikmi. V apríli kórejské hip-hopové trio Homies usporiadalo turné v Číne a spevák a herec KimJaejoongusporiadal stretnutie fanúšikov v Chongqing.

NajvýraznejšieEPEX— K-popová idolová skupina zložená výlučne z juhokórejských občanov — nedávno ohlásila samostatný koncert vo Fuzhou 31. mája. Zatiaľ čo K-pop umelci cudzej národnosti sa občas objavili v čínskej televízii, je to prvýkrát za deväť rokov, čo K-popová skupina zložená výlučne z kórejských členov usporiada samostatný koncert v Číne od zákazu v roku 2016.

Rozmrazenie v Hallyu Ban prichádza v rozhodujúcom čase pre K-popový priemysel. Kedysi považovaný za predvoj kórejského Wave K-popu teraz čelí obavám zo stagnácie. Podľa kruhového rebríčka Kórejskej asociácie hudobného obsahu predaj K-popových albumov klesol na 93,28 milióna kusov v roku 2023 o 19,4 % z rekordných 115,78 milióna v roku 2022, čo je prvý medziročný pokles za desaťročie.

Tento pokles je významný, pretože predaj albumov predstavuje až 50 % celkových príjmov mnohých zábavných agentúr a často sa používa ako barometer globálneho vplyvu K-popu.

Napriek Hallyu Ban fandom čínskeho K-popu zostal silný. Čínski fanúšikovia naďalej zvyšujú predaj albumov prostredníctvom hromadných nákupov cez kórejské fankluby. Zatiaľ čo celkový dovoz albumov do Číny klesol v roku 2022 na 0,9 milióna, v roku 2023 vzrástol na 0,78 milióna, keď sa začali objavovať známky uvoľňovania zákazu.

Naproti tomu vývoz do Japonska výrazne klesol. Len za prvé dva mesiace roku 2024 Čína doviezla kórejské albumy v hodnote 0,25 milióna, čo je približne 3,5-krát viac ako v rovnakom období rok predtým, čím prekonala Japonsko, Taiwan a Spojené štáty. Ak bude zákaz úplne zrušený, Čína by mohla prekonať Japonsko ako najväčší trh pre export K-pop albumov.

Koniec Hallyu Ban signalizuje viac ako len politický posun – môže to byť zlomový bod pre K-popový priemysel ako celok. Aj pri obmedzeniach si K-pop zachoval odolnosť prostredníctvom online zapojenia fanúšikov a verných fanúšikov. Teraz môže zmiernenie zákazu nielen oživiť spotrebu, ale aj poskytnúť strategický impulz pre rast.

Návrat na čínsky trh však nezaručuje hladkú plavbu. Politické napätie pretrváva a Čína naďalej uprednostňuje rozvoj svojho domáceho idolového priemyslu. Opätovné otvorenie dlho zatvorených dverí by však mohlo poskytnúť závan čerstvého vzduchu, ktorý priemysel potrebuje. Namiesto toho, aby sa uspokojil s krátkodobými príjmami, kórejský zábavný priemysel musí vyvinúť dlhodobé udržateľné stratégie, aby zmenil túto zmenu politiky na druhý skok vpred.

.sw_container img.sw_img {width:128px!important;height:170px;}