Po 9 letih se Kitajska ponovno odpre za K-pop – lahko industrija spremeni tok?

Devet let je minilo, odkar je Kitajska začela neuradno uveljavljati t.iHallyu Ban(Odredba o omejitvi korejskega vala), ki je zadušila korejski kulturni izvoz. Leta 2016 je Kitajska začela s tem de facto povračilnim ukrepom proti uvedbi sistema THAAD (Terminal High Altitude Area Defense) v Južni Koreji z omejitvijo korejskih glasbenih dram in filmov. Posledično so bili nastopi korejskih pop umetnikov blokirani na celinski Kitajski, korejska vsebina pa je bila odstranjena s kitajskih radiodifuznih platform. Zapiranje največjega korejskega kulturnega izvoznega trga Kitajske je zadalo velik udarec korejskemu sektorju turizma s kulturnimi vsebinami in potrošniškega blaga.

Občasno so se pojavili obetajoči znaki – kot so korejske drame in filmi, ki so jih predvajali na Kitajskem ali občasni nastopi K-pop izvajalcev – vendar je optimizem vsakič hitro zbledel. Kitajska je ostala tiho in korejska zabavna industrija je prestala ponavljajoče se cikle pričakovanj in razočaranj.

Vendar se letos zdi drugače. Znaki popuščanja Hallyu Ban se resno pojavljajo zlasti v glasbeni industriji. V začetku tega leta dekliške skupineDVAKRATinIVEv Šanghaju organiziral dogodke z znaki oboževalcev. Aprila je korejski hip-hop trio Homies organiziral turnejo po Kitajskem in pevca in igralca KimJaejoonggostil srečanje oboževalcev v Chongqingu.

PredvsemEPEX—K-pop idolska skupina, ki je v celoti sestavljena iz južnokorejskih državljanov, je pred kratkim napovedala solo koncert v Fuzhouju 31. maja. Medtem ko se na kitajski televiziji občasno pojavljajo K-pop izvajalci tujih narodnosti, je to prvič v devetih letih, da bo K-pop skupina, sestavljena izključno iz korejskih članov, po prepovedi leta 2016 imela samostojni koncert na Kitajskem.

Otoplitev v Hallyu Ban prihaja v ključnem času za K-pop industrijo. Nekoč velja za predvodnico korejskega vala K-popa, zdaj pa se sooča s pomisleki glede stagnacije. Glede na Circle Chart Korejskega združenja za glasbeno vsebino je prodaja albumov K-pop leta 2023 padla na 93,28 milijona enot, kar je 19,4 % manj z rekordnih 115,78 milijona leta 2022 – prvi padec v primerjavi z letom prej v desetletju.

Ta padec je pomemben, saj prodaja albumov predstavlja do 50 % celotnega prihodka številnih zabavnih agencij in se pogosto uporablja kot barometer globalnega vpliva K-popa.

Kljub Hallyu Ban fandom kitajskega K-popa je ostal močan. Kitajski oboževalci še naprej povečujejo prodajo albumov z množičnimi nakupi prek korejskih klubov oboževalcev. Medtem ko je skupni uvoz albumov na Kitajsko leta 2022 padel na ,9 milijona, je leta 2023 narasel na ,78 milijona, ko so se začeli pojavljati znaki omilitve prepovedi.

Nasprotno pa se je izvoz na Japonsko znatno zmanjšal. Samo v prvih dveh mesecih leta 2024 je Kitajska uvozila za 0,25 milijona korejskih albumov – približno 3,5-krat več kot v enakem obdobju leto poprej – in presegla Japonsko, Tajvan in Združene države. Če bo prepoved v celoti odpravljena, bi lahko Kitajska presegla Japonsko kot največji trg za izvoz albumov K-popa.

Konec Hallyu Ban pomeni več kot samo politični premik – to bi lahko bila prelomnica za celotno K-pop industrijo kot celoto. Tudi pod omejitvami je K-pop ohranil odpornost s spletnim sodelovanjem oboževalcev in zvestimi oboževalci. Zdaj lahko omilitev prepovedi ne le oživi potrošnjo, ampak tudi zagotovi strateški zagon rasti.

Kljub temu vrnitev na kitajski trg ne zagotavlja gladke plovbe. Politične napetosti ostajajo in Kitajska še naprej daje prednost razvoju domače industrije idolov. Kljub temu bi lahko ponovno odpiranje dolgo zaprtih vrat ponudilo svež veter, ki ga industrija potrebuje. Namesto da bi se zadovoljila s kratkoročnimi dobički, mora korejska zabavna industrija razviti dolgoročne trajnostne strategije, da bi ta premik politike spremenila v drugi korak naprej.

Iz naše trgovine