Прошло је девет година откако је Кина почела незванично да спроводи тзвХаллиу Бан(Рестрикција Корејанског таласа) која је угушила корејски културни извоз. Кина је 2016. покренула ову де фацто одмазду против јужнокорејског распоређивања ТХААД (терминал Хигх Алтитуде Ареа Дефенсе) система тако што је обуздала корејске музичке драме и филмове. Као резултат тога, наступи корејских поп уметника су блокирани у континенталној Кини, а корејски садржај је уклоњен са кинеских платформи за емитовање. Затварање највећег културног извозног тржишта Кине и Кореје нанело је велики ударац корејском сектору туризма културног садржаја и робе широке потрошње.
Повремено би се појавили знаци наде—као што су корејске драме и филмови који се емитују у Кини или спорадични наступи К-поп уметника—али сваки пут је оптимизам брзо избледео. Кина је ћутала, а корејска индустрија забаве претрпела је поновљене циклусе ишчекивања и разочарања.
Међутим, ова година изгледа другачије. Знаци ублажавања Хаљу Бана се озбиљно појављују, посебно у музичкој индустрији. Раније ове године групе девојакаТВИЦЕиИВЕодржао догађаје са знаком навијача у Шангају. У априлу је корејски хип-хоп трио Хомиес одржао турнеју у Кини и певач-глумац КимЈаејоонгбио домаћин састанка навијача у Чонгкингу.
НајзначајнијеЕПЕКС—К-поп идол група која се у потпуности састоји од држављана Јужне Кореје—недавно је најавила солистички концерт у Фуџоуу 31. маја. Док су се К-поп уметници страних националности повремено појављивали на кинеској телевизији, ово је први пут у девет година да ће К-поп група састављена од корејских чланова одржати соло концерт у Кини од забране из 2016.
Отапање у Хаљу Бану долази у кључном тренутку за К-поп индустрију. Некада виђен као авангарда корејског таласа К-поп, сада се суочава са забринутошћу због стагнације. Према Цирцле Цхарт-у Корејске асоцијације за музички садржај, продаја К-поп албума пала је на 93,28 милиона јединица у 2023. години, што је 19,4% у односу на рекордних 115,78 милиона у 2022. – што је први пад у односу на исти период прошле године у деценији.
Овај пад је значајан јер продаја албума чини до 50% укупног прихода за многе агенције за забаву и често се користи као барометар глобалног утицаја К-попа.
Упркос Халлиу Бан, кинески К-поп фандом је остао јак. Кинески фанови су наставили да повећавају продају албума масовном куповином преко корејских клубова обожавалаца. Док је укупан увоз кинеских албума пао на 0,9 милиона 2022. године, порастао је на 0,78 милиона у 2023. пошто су се почели појављивати знаци ублажавања забране.
Насупрот томе, извоз у Јапан је значајно опао. Само у прва два месеца 2024. Кина је увезла корејских албума у вредности од 0,25 милиона — приближно 3,5 пута више него у истом периоду претходне године — надмашивши Јапан Тајван и Сједињене Државе. Ако се забрана у потпуности укине, Кина би могла да надмаши Јапан као највеће тржиште за извоз К-поп албума.
Крај Халлиу Бана сигнализира више од политичке промене — то би могла бити прекретница за К-поп индустрију у целини. Чак и под ограничењима, К-поп је одржао отпорност кроз ангажовање обожавалаца на мрежи и лојалне фандоме. Сада ублажавање забране може не само да оживи потрошњу, већ и да обезбеди стратешки замах за раст.
Међутим, повратак на кинеско тржиште не гарантује несметану пловидбу. Политичке тензије остају и Кина наставља да даје приоритет развоју своје домаће индустрије идола. Ипак, поновно отварање дуго затворених врата могло би понудити дах свежег ваздуха који је потребан индустрији. Уместо да се задовољи краткорочним приходима, корејска индустрија забаве мора да развије дугорочне одрживе стратегије како би ову промену политике претворила у други корак напред.
Из наше продавнице
ПРИКАЖИ ВИШЕПРИКАЖИ ВИШЕ 
