Çin, 9 yıl sonra K-pop'a yeniden açılıyor; sektör bu gidişatı tersine çevirebilecek mi?

Çin'in sözde yasayı gayri resmi olarak uygulamaya başlamasının üzerinden dokuz yıl geçti.Hallyu yasağı(Kore Dalgası kısıtlama emri) Kore'nin kültürel ihracatını boğdu. 2016 yılında Çin, Kore müzik dramalarını ve filmlerini engelleyerek Güney Kore'nin THAAD (Terminal Yüksek İrtifa Saha Savunması) sistemini konuşlandırmasına karşı bu fiili misillemeyi başlattı. Sonuç olarak Koreli pop sanatçılarının performansları Çin anakarasında engellendi ve Korece içerik Çin yayın platformlarından kaldırıldı. Çin Kore'nin en büyük kültürel ihracat pazarının kapatılması, Kore'nin kültürel içerik turizmi ve tüketim malları sektörlerine büyük bir darbe vurdu.

Bazen Kore dizileri ve Çin'de yayınlanan filmler veya K-pop sanatçılarının ara sıra performansları gibi umut verici işaretler ortaya çıkıyordu, ancak her seferinde iyimserlik hızla azaldı. Çin sessiz kaldı ve Kore eğlence endüstrisi tekrarlanan beklenti ve hayal kırıklığı döngülerine katlandı.

Ancak bu yıl farklı hissettiriyor. Hallyu yasağının gevşetileceğine dair işaretler özellikle müzik endüstrisinde ciddi biçimde ortaya çıkıyor. Bu yılın başlarında kız gruplarıİKİ KEREVeIVEŞangay'da hayran imza etkinlikleri düzenledi. Nisan ayında Koreli hip-hop üçlüsü Homies, şarkıcı-aktör Kim ile birlikte Çin'de bir tur düzenledi.JaejoongChongqing'de bir hayran toplantısına ev sahipliği yaptı.

En önemlisiEPEXTamamen Güney Kore vatandaşlarından oluşan bir K-pop idol grubu, yakın zamanda 31 Mayıs'ta Fuzhou'da solo konser vereceğini duyurdu. Yabancı uyruklu K-pop sanatçıları zaman zaman Çin televizyonunda yer alırken, bu, dokuz yıl içinde ilk kez tamamen Koreli üyelerden oluşan bir K-pop grubunun 2016 yasağından bu yana Çin'de solo konser düzenleyeceği anlamına geliyor.

Hallyu Ban'daki buzların erimesi K-pop endüstrisi için çok önemli bir zamanda gerçekleşti. Bir zamanlar Kore Dalgası K-pop'un öncüsü olarak görülen K-pop, artık durgunluk endişeleriyle karşı karşıya. Kore Müzik İçeriği Derneği'nin Circle Chart'ına göre K-pop albüm satışları, 2022'de rekor kıran 115,78 milyondan %19,4 düşüşle 2023'te 93,28 milyon adede düştü; bu on yıl içinde ilk yıldan yıla düşüş oldu.

Albüm satışları birçok eğlence ajansının toplam gelirinin %50'sini oluşturduğu ve genellikle K-pop'un küresel etkisinin bir barometresi olarak kullanıldığı için bu düşüş önemli.

Hallyu Yasağına rağmen Çin K-pop fandomu güçlü kaldı. Çinli hayranlar, Kore hayran kulüpleri aracılığıyla toplu satın alımlar yoluyla albüm satışlarını artırmaya devam etti. Çin'in albüm ithalatı toplamı 2022'de 0,9 milyona düşerken, yasağın gevşetileceğine dair işaretlerin ortaya çıkmasıyla 2023'te 0,78 milyona yükseldi.

Buna karşılık Japonya'ya ihracat önemli ölçüde azaldı. Yalnızca 2024'ün ilk iki ayında Çin, Japonya, Tayvan ve ABD'yi geride bırakarak 0,25 milyon değerinde Kore albümü ithal etti; bu, bir önceki yılın aynı dönemine göre yaklaşık 3,5 kat daha fazla. Yasak tamamen kaldırılırsa Çin, K-pop albüm ihracatında en büyük pazar olarak Japonya'yı geçebilir.

Hallyu Ban'ın sonu siyasi bir değişimden daha fazlasını işaret ediyor; bu, bir bütün olarak K-pop endüstrisi için bir dönüm noktası olabilir. Kısıtlamalar altında bile K-pop, çevrimiçi hayran etkileşimi ve sadık fandomlar aracılığıyla dayanıklılığını korudu. Artık yasağın hafifletilmesi sadece tüketimi canlandırmakla kalmayacak, aynı zamanda büyümeye stratejik ivme de kazandıracak.

Bununla birlikte, Çin pazarına dönüşün sorunsuz gidişatı garanti etmediği belirtiliyor. Siyasi gerginlikler devam ediyor ve Çin, yerli idol endüstrisinin geliştirilmesine öncelik vermeye devam ediyor. Ancak uzun zamandır kapalı olan kapının yeniden açılması sektöre ihtiyaç duyulan temiz havayı getirebilir. Kore eğlence endüstrisinin, kısa vadeli gelir kazanımlarıyla yetinmek yerine, bu politika değişikliğini ileriye doğru ikinci bir adıma dönüştürmek için uzun vadeli sürdürülebilir stratejiler geliştirmesi gerekiyor.

Mağazamızdan