Через 9 років Китай знову відкривається для K-pop — чи зможе індустрія змінити ситуацію?

Минуло дев'ять років з того часу, як Китай неофіційно почав впроваджувати т.звХаллю Бан(наказ про обмеження Korean Wave), який задушив культурний експорт Кореї. У 2016 році Китай ініціював цю фактичну відплату проти розгортання Південною Кореєю системи THAAD (Terminal High Altitude Area Defense), стримуючи корейські музичні драми та фільми. У результаті виступи корейських поп-виконавців були заблоковані в материковому Китаї, а корейський контент був видалений з китайських платформ мовлення. Закриття найбільшого культурного експортного ринку Китаю та Кореї завдало серйозного удару корейському сектору культурного контенту, туризму та споживчих товарів.

Час від часу з’являлися обнадійливі ознаки, наприклад корейські драми та фільми, що транслювалися в Китаї, або спорадичні виступи артистів K-pop, але щоразу оптимізм швидко зникав. Китай зберігав мовчання, а корейська індустрія розваг переживала неодноразові цикли очікувань і розчарувань.

Однак цей рік виглядає інакше. Ознаки пом’якшення заборони Халлю з’являються серйозно, особливо в музичній індустрії. Групи дівчат на початку цього рокуДВІЧІіIVEпроводив заходи з надписами фанів у Шанхаї. У квітні корейське хіп-хоп тріо Homies провело тур Китаєм і співак-актор КімДжеджунвлаштував фан-зустріч у Чунціні.

Найбільш помітноEPEX— група K-pop idol, яка повністю складається з громадян Південної Кореї, нещодавно оголосила про сольний концерт у Фучжоу 31 травня. Незважаючи на те, що на китайському телебаченні час від часу з’являлися K-pop виконавці іноземного походження, це вперше за дев’ять років, коли K-pop група, що складається виключно з корейських учасників, проведе сольний концерт у Китаї після заборони 2016 року.

Відлига в Халлю Бан настає у вирішальний час для K-pop індустрії. Колись вважався авангардом корейської хвилі K-pop, а тепер стикається з занепокоєнням щодо стагнації. Відповідно до Circle Chart від Korea Music Content Association продажі альбомів K-pop впали до 93,28 мільйона одиниць у 2023 році, що на 19,4% менше з рекордних 115,78 мільйонів у 2022 році — це перше падіння порівняно з минулим роком за десятиліття.

Це падіння є значним, оскільки продажі альбомів становлять до 50% загального доходу багатьох розважальних агентств і часто використовуються як барометр глобального впливу K-pop.

Незважаючи на Халлю Бан, китайський фанат K-pop залишається сильним. Китайські фанати продовжують збільшувати продажі альбомів шляхом масових покупок через корейські фан-клуби. У той час як загальний обсяг імпорту альбомів у Китай впав до ,9 мільйона в 2022 році, він зріс до ,78 мільйона в 2023 році, оскільки почали з’являтися ознаки послаблення заборони.

Натомість експорт до Японії значно скоротився. Лише за перші два місяці 2024 року Китай імпортував корейських альбомів на 0,25 мільйона — приблизно в 3,5 рази більше, ніж за той самий період минулого року — обійшовши Японію, Тайвань і Сполучені Штати. Якщо заборону буде повністю знято, Китай може випередити Японію як найбільший ринок експорту K-pop альбомів.

Завершення Халлю Бан свідчить не лише про політичні зміни — це може стати поворотним моментом для K-pop індустрії в цілому. Навіть в умовах обмежень K-pop зберігав стійкість завдяки залученню онлайн-фанів і лояльним фанатам. Тепер пом'якшення заборони може не тільки відродити споживання, але й дати стратегічний імпульс для зростання.

Тим не менш, повернення на китайський ринок не гарантує благополучного плавання. Політична напруженість зберігається, і Китай продовжує надавати пріоритет розвитку своєї внутрішньої індустрії ідолів. Тим не менш, повторне відкриття давно зачинених дверей може дати ковток свіжого повітря, який потрібен галузі. Замість того, щоб погоджуватися на короткострокові прибутки, корейська індустрія розваг повинна розробити довгострокові стійкі стратегії, щоб перетворити цю зміну політики на другий стрибок вперед.

З нашого магазину